Post by account_disabled on Jan 31, 2024 1:51:22 GMT -5
这篇文章最初发表在STAT 博客上。 特色片段、语音搜索工具以及我们最紧迫问题的答案，在 SERP 上的排名翻了一番，但并不是我们通常所说的那样。这次，两个片段出现在同一个 SERP 上，而不是出现在两倍数量的 SERP 上。呼！ 在我们多年来痴迷于跟踪片段的过程中，这是他们做一些不同的事情的第一个有记录的案例之一。我们就是为此而来。 虽然双片段 SERP 还处于早期阶段，但我们正在为您提供迄今为止所拥有的一切。底线是：双倍的片段意味着双倍的机会。 Google 双片段 SERP 案例 我们第一次听说每个 SERP 中有多个片段是在一月底Google“重新引入”精选片段时。 尚未推出，有关该功能的详细信息有点稀疏。我们了解到，它们“可以帮助人们更好地查找信息”，并且“在以不同方式询问同一件事时可能得到矛盾信息的情况下，最终也可能会有所帮助。” 值得庆幸的是，我们只等了一个月，谷歌就将它们释放到野外，让我们对它们的目的有了更多的了解。 谷歌称它们为“多方面的”特色片段（我们并不完全确定我们是否接受这个定义），并解释说它们目前正在提供“多意图”查询，这些查询具有多个潜在的意图或目的相关联”，并最终扩展到需要不止一条信息来回答的查询。 有了这些知识，我们就可以开始研究好东西了。
双片段的推出从小处开始 由于美国市场是 Google 最喜欢的新 目标电话号码或电话营销数据 功能测试场，也是STAT 跟踪的最大区域，因此将我们的研究重点放在那里是有意义的。我们选择分析移动 SERP 而不是桌面，因为 Google（最终发布的）移动优先索引，也因为这就是Google 告诉我们他们开始的地方。 在等待足够的两个片段 SERP 出现以便我们能够进行（适当的）分析后，我们在 3 月底提取了数据。在 STAT 中目前在美国市场跟踪的移动关键字中，有 122,501 个存在特色片段，其中 1.06% 的名称包含多个片段。 由于只有 1,299 个双片段 SERP 可供分析，我们承认我们的样本量比我们的大数据书呆子自己想要的要小。也就是说，这表明这个版本目前是多么的小。 对于名词较多的查询会出现两个片段 我们的首要任务是查看两个片段出现的关键字类型。如果我们能够将 Google 认为的“多意图”归零，那么我们就可以进行相应的优化。 通过使用 tf-idf 对双片段关键词进行加权，我们发现“保险”、“计算机”、“工作”和“手术”等名词是主要触发因素，例如 [一般责任保险保单]和[脊柱狭窄手术]。 值得注意的是，我们没有在单片段 SERP 中看到这一点。当我们在 2017 年 11 月刷新片段研究时，我们发现片段最常出现在“如何”，其次是“做”、“到”、“什么”和“是”。
这些都是通常构成完整句子问题的单词。 本质上，如果没有这些疑问词，谷歌就只能猜测实际的问题是什么。以我们的[一般责任保险保单]关键字为例 - 搜索者是否想知道什么是一般责任保险保单或如何获得一般责任保险保单？ 由于查询非常模糊，搜索者可能想了解有关该主题的所有信息。因此，谷歌终于明白了老埃尔帕索玉米饼女孩的智慧，而不是必须做出选择——为什么不两者兼而有之呢？ 更好的跨越和双重职责领域 接下来，我们想知道您需要排名在哪里才能赢得这个新 SERP 上的一个（或两个）片段。这就是我们通常所说的“源位置”。 在单个片段 SERP 上并忽略任何 SERP 功能，Google 在 31% 的情况下从第一有机排名中退出。在双片段 SERP 上，顶部片段从第一个有机排名中提取的概率为 24.84%，而底部片段从有机排名中提取的概率比单独片段高 5-10 个。 这意味着，在双片段情况下，您可以超越更多的竞争对手，而不是只有一个片段在玩时。 当我们深入研究谁在回答所有这些问题时，我们发现 5.70% 的双片段 SERP 在两个片段中具有相同的域。这就引出了一个显而易见的问题：您的内容准备好承担双重职责了吗？ 片段标题提供清晰度和关键字提示 感觉像是很长一段时间以来该功能的第一个新添加，现在每个片段的顶部都有一个标题，其中说明了要回答的问题。通过单独片段上的标题报告（以及底部附加的“人们也在搜索”框- 这种疯狂永远不会结束吗？！），这可能是对新规范的一瞥。
双片段的推出从小处开始 由于美国市场是 Google 最喜欢的新 目标电话号码或电话营销数据 功能测试场，也是STAT 跟踪的最大区域，因此将我们的研究重点放在那里是有意义的。我们选择分析移动 SERP 而不是桌面，因为 Google（最终发布的）移动优先索引，也因为这就是Google 告诉我们他们开始的地方。 在等待足够的两个片段 SERP 出现以便我们能够进行（适当的）分析后，我们在 3 月底提取了数据。在 STAT 中目前在美国市场跟踪的移动关键字中，有 122,501 个存在特色片段，其中 1.06% 的名称包含多个片段。 由于只有 1,299 个双片段 SERP 可供分析，我们承认我们的样本量比我们的大数据书呆子自己想要的要小。也就是说，这表明这个版本目前是多么的小。 对于名词较多的查询会出现两个片段 我们的首要任务是查看两个片段出现的关键字类型。如果我们能够将 Google 认为的“多意图”归零，那么我们就可以进行相应的优化。 通过使用 tf-idf 对双片段关键词进行加权，我们发现“保险”、“计算机”、“工作”和“手术”等名词是主要触发因素，例如 [一般责任保险保单]和[脊柱狭窄手术]。 值得注意的是，我们没有在单片段 SERP 中看到这一点。当我们在 2017 年 11 月刷新片段研究时，我们发现片段最常出现在“如何”，其次是“做”、“到”、“什么”和“是”。
这些都是通常构成完整句子问题的单词。 本质上，如果没有这些疑问词，谷歌就只能猜测实际的问题是什么。以我们的[一般责任保险保单]关键字为例 - 搜索者是否想知道什么是一般责任保险保单或如何获得一般责任保险保单？ 由于查询非常模糊，搜索者可能想了解有关该主题的所有信息。因此，谷歌终于明白了老埃尔帕索玉米饼女孩的智慧，而不是必须做出选择——为什么不两者兼而有之呢？ 更好的跨越和双重职责领域 接下来，我们想知道您需要排名在哪里才能赢得这个新 SERP 上的一个（或两个）片段。这就是我们通常所说的“源位置”。 在单个片段 SERP 上并忽略任何 SERP 功能，Google 在 31% 的情况下从第一有机排名中退出。在双片段 SERP 上，顶部片段从第一个有机排名中提取的概率为 24.84%，而底部片段从有机排名中提取的概率比单独片段高 5-10 个。 这意味着，在双片段情况下，您可以超越更多的竞争对手，而不是只有一个片段在玩时。 当我们深入研究谁在回答所有这些问题时，我们发现 5.70% 的双片段 SERP 在两个片段中具有相同的域。这就引出了一个显而易见的问题：您的内容准备好承担双重职责了吗？ 片段标题提供清晰度和关键字提示 感觉像是很长一段时间以来该功能的第一个新添加，现在每个片段的顶部都有一个标题，其中说明了要回答的问题。通过单独片段上的标题报告（以及底部附加的“人们也在搜索”框- 这种疯狂永远不会结束吗？！），这可能是对新规范的一瞥。